패션브랜드 선정 및 브랜드 컨셉과 목표 소비자 집단 분석
패션브랜드 선정: Uniqlo (유니클로)
브랜드 컨셉
Uniqlo는 일본의 글로벌 캐주얼 의류 소매업체로, "LifeWear"라는 브랜드 컨셉을 가지고 있습니다. LifeWear는 단순한 옷이 아니라, 모든 사람의 일상생활을 더욱 풍요롭게 만드는, 편안함, 고품질, 실
패션점포에서 다양한 상품믹스가 필요한 이유를 설명하시오(5점). 7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오(5점). 8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오(5점). 9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례를 들어 설명하시오(5점). 10. 디지털 마케팅의 5C에 대해서 설명
SNS 또는 Social Media, 소셜 미디어)는 사용자 간의 자유로운 의사소통과 정보 공유, 그리고 인맥 확대 등을 통해 사회적 관계를 생성하고 강화해주는 온라인 플랫폼을 의미한다. SNS 판매는 카톡, 페이스북, 트위터 등을 활용한 무점포 판매 형태를 말한다.
2. 패션리테일링의 최근 동향 중, ‘옴니채널(Om
패션기업의 패션마케팅은 타 산업의 마케팅과는 차별되는 점이 분명히 존재하며, 패션산업이야말로 고객 주도적 마케팅이 가장 요구되는 분야라고 할 수 있다(정인희, 김순칠, 2003). 최근 패션시장 역시 할인점을 비롯한 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰, 고급 브랜드 몰, 명품 몰 등 다양한 신업태의 등장으로 신
패션을 만들었다는 것이고 다음으로는 두 브랜드 모두 사람들로 하여금 소유하고 싶은 강한 느낌을 갖게 한다. 현대에 와서 소유에 대한 강한 욕구는 SNS에서 가장 많이 드러난다고 볼 수 있는데, 실제로 페이스북이나 인스타그램 같은 유저가 많은 플랫폼에서 해당 브랜드들의 제품을 쉽게 접할 수 있
패션을 만들었다는 것이고 다음으로는 두 브랜드 모두 사람들로 하여금 소유하고 싶은 강한 느낌을 갖게 한다. 현대에 와서 소유에 대한 강한 욕구는 SNS에서 가장 많이 드러난다고 볼 수 있는데, 실제로 페이스북이나 인스타그램 같은 유저가 많은 플랫폼에서 해당 브랜드들의 제품을 쉽게 접할 수 있
브랜드 인지도를 개선하는 방법이다.
과거와 다르게 전세계는 많은 사람들의 일상이 된 소셜 미디어는 다른 무엇보다도 빠른 속도로 변화 하고 있는 트렌드 이기 때문에 마케터는 최신 트렌드를 꾸준하게 업데이트하고 그에 상응하는 콘텐츠를 생각해야 한다.
2. 패션리테일링의 최근 동향 중, ‘
1. 패션상품의 특성 중 하나인 ‘사회적 요인에 따른 수요의 변화’를 최신 예를 들어 설명하시오.
패션상품은 심미적이며 상징적인 제품이므로 소비자는 패션상품을 통해 매력, 미적 취향, 개성, 소속감, 타인의 인정, 유행성, 차별성, 신분상징성 등을 표현하려고 하며, 이러한 사회심리적 기준에 의
분위기 조성
여섯,
A/S&보증서.
저렴한 가격이지만, A/S서비스와
보증서를 제공
전략, SWAROVSKI
하나, 특정한 고객층을 겨냥한
포지셔닝 전략
둘, 다양한 브랜드&패션쇼와
콜라보레이션
셋, 스폰서 활동
넷, 광고모델 극대화(미란다 커)
다섯, A/S 서비스
여섯, 온라인 매장 활성화
브랜드를 중심으로 사업을 전개하고 있는
LG패션과 제일모직 모두에게 공동의 위협이자 도전이다.
물론 SPA보다 질적인 측면에서 만족은 높겠지만, 높은 가격대와 상대적으로 적은
구매율과 상품회전율로 인해 자칫 시장입지를 빼앗길 수 있다. 따라서 제일모직과 LG패션 양사에게 SPA에 준하는 신속